缤纷的夜景照明让越来越多购物中心瞄准“夜经济”

2019-11-24 10:00:23  点击次数:1255

据统计,近几年越来越多市民,特别是上班一族喜欢在夜间出来活动、消费,相较于白天,消费群体在夜间有更充足的休闲时间,缤纷的夜景照明让消费者处于更浓厚的购物氛围,这直接刺激了他们的消费欲望,消费水平也随着增加。

 

艾媒咨询的一份数据指出,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长。随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。另据商务部城市居民消费习惯调查报告显示,目前大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半。

  夜景亮化  

在存量商业时代激烈竞争的压力下,为在时间和场景上延伸消费链条,拉动消费,购物中心将目光瞄准“夜经济”,而爱玩爱闹的90/00后成为消费主流、公共交通夜间运营时间延长、政府政策推动等因素,也让购物中心挖掘“夜经济”成为可能,并取得了不错的成绩。

  夜景亮化  

举个例子,在夜经济活动期间,天津中冶·和悦汇月均客流量由21万人次增加到63万人次,月均销售额由469万元增加到1537万元,实现翻两番;北京中骏世界城在国庆期间销售同比提升247.89%,客流同比提升91.66%,车流同比提31.29%;北京中粮祥云小镇在端午节小长假期间,保持日均5万的客流量;上海新天地夜间经济周末每天客流3万,拉动周边商场营业额提升17%。

 

为抓住“夜间消费红利”,各大购物中心加码的夜经济,已呈现出以下趋势。

 

购物中心夜间运营业态呈现多元化发展

 

除了餐饮、零售等白天和夜晚并重的业态,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态,24小时剧场、24小时书店等文化类业态也逐渐冒头,形成了深夜书店、夜间剧场等夜生活文化氛围,更有围绕体育赛事打造的“深夜食堂”。

  商业美陈  

夜间消费中一站式消费成趋势

 

碎片化的工作方式,使消费者更青睐集吃、喝、游、娱、购、学等功能一站式生活空间,同时满足个人对社交、休闲、健身、知识提升等需求。

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