高质量夜项目的两大要点,亮化工程深度与消费者粘性成正比

2019-12-25 16:00:28  点击次数:842

夜游项目是先做策划还是先做规划,这个是照明人非常关心同时也是关乎亮化工程成败的关键所在,而有创造性思维的全盘谋划包括了战略、策划理念、市场、前瞻、格局、创意。

 

亮化工程

 

一.深度策划

 

目前,许多项目大部分的思维定式,首先想到的是一定要做规划,但这种规划只能墙上看,它的失败量非常大。管理者把大量的人力财力用在做物理空间规划上,没有进行前期的全局谋划,那么项目做出来必然是失败的,夜游经济也是一样。

 

亮化照明

 

这些年,在做项目的过程中有一个非常奇怪的现象,很多灯光工程直接由大牌规划师直接介入项目最高层,代替前端的高端设计和顶层设计,而后将里面的物理空间可以步步堆积,后期能不能营运,能不能真正由存量产生流量?这不是他的核心。不做策划只做规划,很难生成高质量的项目。

 

游客的消费粘性是夜游项目的关键,持续消费的核心在于粘性,而在意粘性的一定是策划层。如果游客在目的地只是走马观花,那么相应的,资源消费很快就会结束。这是时间空间的浪费,更是自然资源、人文资源的浪费,它没有也不会有效地让游客消费,并且消费质量会大打折扣。

 

亮化

 

只是做蜻蜓点水的消费,对经济积累、流量再汇集、流量再构成将会极其不利。因此,策划一定要在粘性还有消费时间、消费深度做大量的前置性注入,一定要调动所有的力量,调动所有的数据来生成该区域特有的粘性。

 

亮化设计

 

二.升级亮化工程

 

其次是高质量的亮化工程。要打造好的亮化照明必须结合城市的特点、文化特色来发掘最突出、最有吸引力、最具粘性的核心价值,通过高端策划的创造力劳动,生成独特的商业模式、文化标杆、主题品牌、游戏方式、产品内容、服务特色、营销体系、体验体系,使项目在整个生命周期内产生旺盛的流量、贡献量。

如此一来,消费者的粘性会与文化、品牌的深度成正向发展,换言之亮化工程的质量某种程度上也决定了消费者的消费粘性。

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