夜间经济背后,藏着哪些商机?

2020-06-15 18:52:44  点击次数:967

夜间经济背后蕴藏着哪些商机

  据美团点评大数据显示,2018年度平台夜间餐饮消费交易额较2017年度增长47%,高于日间餐饮消费增长率2个百分点;

  阿里巴巴“夜经济”报告显示,阿里巴巴丰富了夜间消费图景,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%,盒马鲜生、口碑饿了么等带动夜间餐饮消费增长,观影观演等文化消费成为夜间消费的新内容……阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长;

  银联商务的数据显示,“80后”游客夜间消费最为活跃,消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

  专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高, 600-800元和200元以下居中,1000元以下比重最低。情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,朋友出游和跟团游需求居中。

  游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

  根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示,受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

  商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示,我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

   

  1、万家灯火正是消费时

  在夜间,游客对夜间美景、夜晚活动、文化体验、夜市美食都非常青睐,在文化体验中,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。

  以北京为例,今年端午假期,北京市商务部门重点监测的60家零售、餐饮企业实现零售额20.5亿元,同比增长6.3%。大数据显示,西单商圈、王府井商圈消费人次同比增长分别为19.6%和10.8%;望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,人均客单价在75元左右。

  夜间消费本质上来说是一种消费升级,二者之间相辅相成。如果说消费是经济新的增长点,那么发展夜间经济不可缺少。

  2、夜间消费对于城市经济的影响

  《纽约夜生活经济》研究报告中,2016年,夜生活为纽约市创造了196,000个工作岗位,62亿美元的工资收入(或为74亿美元员工薪酬),以及191亿美元的直接经济产出。

  除此以外,这些夜生活场所本地商品与服务的购买商间接地为纽约市创造了25,000个工作岗位,18亿美元工资收入和51亿美元经济产出。

  而在夜生活场所之外,零售、交通、住宿等配套服务也为纽约带来48,000个工作岗位,23亿美元的工资收入和60亿美元的经济产出。除了消费者,这些场所的从业人员的消费活动也能够带来29,000个工作岗位,17亿美元的工资收入和49亿美元的经济产出。最终,整个行业给纽约创造了18亿美元的财政收入,其中纽约市政府6.97亿美元,州政府11亿美元。

   

  3、不缺钱的夜晚缺文化

  尽管工作日益繁忙,但我们对于美好生活的向往和物质文化需求却丝毫没有减少过。

  根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

  2019年正月十五元宵夜,故宫的“2019故宫紫禁上元之夜”,3000张门票瞬间被秒光;

  据西安市文化和旅游局统计,2019年春节假期,西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人。不难看出,随着夜间旅游的盛行,游客对文化产品的需求强烈,更多满足消费者休闲娱乐需要的精品将迎来广袤市场。

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