2019-12-05 16:00:49 点击次数:6114
今年又成了实体商业叫苦的一年,经营难已然成了圈内的共识。在此前提下,网红品牌该不该招,新生代消费者爱逛怎样的商场和品牌成了各大商家头疼的难题。商场的高颜值IP成了重要突破点,独一无二的楼体亮化也随之成了各大商城的争夺点!
1.有记忆点的商业设计
一个有代表性的地标设计,会成为人们喜爱打卡的“旅游景点”,既代表了整个项目的形象IP,也会成为一个建筑的品牌传播点和记忆点。
以美国纽约HUDSONYARDS(哈德逊城市广场)为例,这个历时7年打造的商业综合体,被誉为“美国史上最大最疯狂的城市建筑项目”,集合了住宅、购物中心、公园、办公楼等多种业态,目前已局部开业,整体亮相预计要到2024年。
2.原创网红IP
没有根基的新兴品牌又如何成为网红IP?说到这,就不能不提掀起网红风潮的鼻祖代表——喜茶。
喜茶创始人聂云宸在创立初期就提到,“以产品思维做品牌”体现在以下几方面。
1.对年轻消费群体喜好的精准把握,深知年轻人对颜值的要求,因此每一家喜茶门店设计都拥有不同的主题,使空间变成茶饮之外的爆点,甚至被誉为“茶饮界的设计公司”。
2.迎合了新生代消费者的猎奇心理,喜茶推出季节限定款,做到产品持续创新。
3.满足消费者多元化消费的探索,喜茶与多个品牌进行跨界,玩转创意产品,例如与养乐多推出酸奶瓶喜茶、与科颜氏联合打造“牛油果绿色灵感快闪店”等。
3.主题商业空间
在GARDE设计公司新近的案例里,华侨城欢乐海岸O’garden便是一个“旅游故事”的延伸。
1.首先是在商场外立面的设计上,以叶脉的设计概念,入口区采用真实绿植,突出室内“植物公园”的主题;
2.进入商场后,为了将室内商场“室外化”,地板采用了户外常用的地砖,让消费者仿佛户外漫步的感觉;
说了这么多IP主题打造的相关内容,不得不再提一下楼体亮化,所谓楼体亮化,广义上来说就是建筑之所以成为标志性建筑的关键因素之一,换言之,优秀楼体亮化的目的不就是为了打造有记忆点的主题IP么?!
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