夜游经济已成为城市经济发展的助推器和文化形象展示窗口 | 夜空彩虹

夜游经济已成为城市经济发展的助推器和文化形象展示窗口

2021-08-31 22:03:27  点击次数:5562

古人云“得民心者得天下”,现在的商业,可谓客流就是一切。

 

电商行业的强势介入、同质产品的竞争、新技术研发,以及消费多元化需求下,各地市的购物中心呈现不断“内卷”,而仿佛所有的线下商业项目都陷入一种困境,将“沉浸式”作为武器抗衡。

 

所以,本期我们就来研究一下:真正的“沉浸式+商业”的体验具体是什么?

   

沉浸式体验让商业与人“贴”得更近

商业,作为城市的文化符号之一,代表了不同时代发展浪潮,也反映消费群体在当下的喜好。

 

于是,以文化赋能的“沉浸式”消费体验,作为展现商业塑造中“情感”的力量,与“理智的、科学的”商业相互碰撞,从而以差异化破局行业困境,给予商业市场新的灵感。

 

被“误解”的沉浸式体验消费

从商业作为载体的角度出发,从上个世纪的百货大楼,到如今的商业综合体,商业对“消费体验”的追求是不断更新迭代的。

 

其中,在“商业体验的1.0时代”,大部分商业项目还只停留在初级阶段,以“体验”作为噱头和卖点,只把“体验感”的概念停留在设计层面。

   

在“商业体验的2.0时代”,更多的企业家意识到,文化与艺术的结合,能消费创造与商业空间、品牌的跨界连接,产生的消费想象力是无限的。

 

但“文化+商业”的运营管理存在极大的复杂性,现实中的“文创+”式的商业体验,往往缺乏专业把控,略显“浮于表面”。

 

一个成功的商业项目,绝不是靠某几个知名商户的存在来决定成败的。

   

仅仅是引入体验业态的品牌,而忽略整个项目的文化内涵联动,夸大体验式业态对于项目成败的作用,忽视项目的全局性和准确性,实在不可取。

 

对于购物综合体来说,存量时代导致的“内卷”不止带来了竞争和压力,更为行业调改升级提供了刺激和动力。

   

文化+艺术+科技赋予商业的空间、价值观念的跨界连接,带给商业的沉浸式体验消费一定是无限潜力的。

 

站在时代风口,及时熟知市场主要消费力流入的风向并且快速落实到运营中做调整,就会掌握消费市场的规律,也才能打造真正的沉浸式商业。

 

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