2019-12-15 10:00:45 点击次数:6269
如何打破视觉疲劳,达到最大化的营销效果,这似乎已经成了各大购物中心近几年最头疼的问题之一。千篇一律的建筑风格、同质化的商业美陈设计不仅被行业所诟病,也直观地体现在消费者的审美疲劳上,随之而来的是客流量的减少及生意额的锐减。
如果你也正为此发愁,以下关于色彩、灯光和音乐的3大商业美陈设计技巧或许能给你灵感。
一.色彩
红、蓝、绿是最常用的三种色彩基调。红色为基调,会给人一种热烈、温暖的心理感受,使人产生一种强烈的心理刺激。红色一般用于传统节日、庆典布置,创造一种吉祥、欢乐的气氛。
绿色为基调,会给人一种充满活力的感觉。绿色又被称为生命色,表现生机勃勃的大自然。
蓝色会使人联想到辽阔的海洋、广阔的天空,给人一种深邃、开阔的心理感受,销售旅游商品时采用效果较好。
二.灯光
灯光的使用尤为讲究,光线暗淡,会显得沉闷压抑,而光线过强,又会使顾客感到晕眩,售货员视力精神紧张,易出差错。
设计灯具的原则是灯光不宜平均使用,要突出重点、突出商品陈列部位,总的照明亮度要达到一定强度。
在出售珠宝金银饰品部位,采用定向集束灯光照射,显示商品晶莹耀眼、名贵华丽;在时装出售位置,则采用底灯、背景灯,显示商品的轮廓线条。装饰照明用霓虹灯、电子显示屏、或旋转灯吸引顾客注意。
三.音乐
得当的音乐使用,应该要达到以下三个效果。首先,吸引顾客对商品的注意,如电视、音响、磁带的播放。其次,指导顾客选购商品,购物中心向顾客播放商品展销;优惠出售信息,可引导顾客选购。
最后,随着时间的不同,购物中心定时播放不同的背景音乐,不仅给顾客以轻松、愉快的感受,还会刺激顾客的购物兴趣。如刚开始营业的早晨播放欢快的迎宾乐曲,临打烊时,播放轻缓的送别曲;在气候变化时,播送音乐提示,为顾客提供服务。
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