夜间经济背后蕴含巨大商机,亮化为业态升级服务 | 夜空彩虹

夜间经济背后蕴含巨大商机,亮化为业态升级服务

2020-01-02 10:00:37  点击次数:5644

最近几年,夜间经济的区域发展成为每个城市的必修课题之一,关于夜间经济区域发展的策略要点,我们需要借鉴国际最佳实践,从区域夜间经济发展的角度,夜间经济的打造需要进行系统性考量,注意业态和内容的设计,持续的运营推广和所必需的基础支撑。

 

亮化

 

业态和内容上,夜间产品要注重差异化,从人们社交、休闲的需求出发,增加酒吧等社交场所和主题性强的表演、沉浸式内容,并首先盘活现有空间,最大化利用空间和增加内容;另外,文化类设施要合理延长营业时间,满足工作人群下班后的参观需求。城市亮化工程也应在运营时间和设计上做出相应的调整,让亮化为夜经济的业态升级服务。

 

运营推广上,区域需明确夜间经济发展主题,设计富有感染力的品牌形象,选择新媒体、平台等合作方进行针对年轻群体的推广。基础支撑上,政府需统筹管理,与企业、文化机构和民众共同打造,协调公共交通等资源,使人们安心前往和顺利离开;在设计步行街、集市等动线时,与消防、治安等部门配合,确保应急方案到位。

 

城市亮化工程

 

专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高, 600-800元和200元以下居中,1000元以下比重最低。情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,朋友出游和跟团游需求居中。

 

游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

 

根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示,受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示,我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

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