2020-01-10 16:00:17 点击次数:5148
最近几年,国货崛起势头正劲,也成为时下大众关注的消费热点之一。从李宁到云南白药,从回力鞋到百雀羚护肤品,从大白兔到上海日化......国货品牌涉及人们的生活各方面,无论是百年经典品牌始终传承经典,还是国货品牌跨界营销重焕生机,或者靠着科技创新引领潮流。无一不都展现着中国国产品牌的实力正在“回归”,成为深受消费者喜爱的新晋“网红”。
近日,京东发布了《2019“国货当潮”白皮书》,数据显示,今年的国产时尚商品交易额是近三年最高,同比增长238%;而据返利网数据显示,美妆护肤品、服装和鞋类构成国货品牌销量最高的三大品类,贡献了超过85.98%的销售额,占比分别为32.83%、25.2%和27.95%,可以看到国货品牌呈现复苏之势。
此外,伴随着Z世代这一庞大群体正在成长为新生消费主力军,这类人大多拥有良好的教育背景,具备一定经济基础,他们在购买商品时更加倾向于品质个性、高颜值有内涵的商品,只要最适合自己的商品,而非看重价格;同时还崇尚多元化的消费方式,坚持“颜值即正义”。
同时随着大众对中国传统文化的回归,使其更加重视对传统文化价值的挖掘和弘扬,国货品牌越来越受到年轻人追崇。这些均能倒逼品牌不断加强技术创新以提升产品品质,并从品牌理念、管理、运营、产品、营销等多方面全面革新,以契合年轻消费者个性化与品质化的需求。
在亮化照明行业也不难发现,国货崛起势头正旺,而整个行业里夜空彩虹先做出了表率。以秦皇岛世纪港湾的国潮灯光节为例,夜空彩虹为该项目设计了四大国潮主题场景,以民族、民粹、民风加入国潮元素新玩法,将世纪港湾打造国潮新天地。真正引领了秦皇岛国潮热,成为当地潮圣新地标。
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