沉浸式体验时代，商业综合体怎么玩才能立于不败之地？
2020-08-17 11:39:02 点击次数：5130

据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元，具备了参与、互动和社交氛围的沉浸式消费持续爆红，在商业地产尤甚。

主题乐园是沉浸式体验场景的“头号玩家”，它们通过丰富的场景营造，以一步一景的细节设计为人们搭建了一个独特感官体验空间。

实际上，这种让消费者沉浸欢聚的能力，已不仅是主题乐园独有。随着沉浸式体验时代的到来，作为空间提供者的购物中心，体验类属性正被强化。

与传统购物中心相比，这种“乐园+商业”的全新复合业态，让不少优秀项目不仅将自身打造为著名地标景点，而且成为破局同质化的“杀手锏”，吸金力爆棚。

沉浸式的感官体验、游购结合的消费特征、情感与互动的需求、线下与科技的接通。“商业+”多样元素进行碰撞、交融、落地于实体商业，组成未来5.0商业的关键词。

尽管购物依然是消费的重心，但购物中心功能和体验的多元化和多样化趋势愈发明显。事实上，消费者寻求快乐的终极目标并未改变。

传统商业体主要依赖于自身的商业内容来吸引客群，消费者的感官体验仅局限于商业体本身，而“主题乐园+商业”模式因为业态更为复合，使得主题乐园商业拥有更多“场景+流量”优势。

在不缺“盒子式Mall”的都市商圈，难免会在产品线异地复制当中落入千篇一律的俗套，陷入同质化的怪圈。然而在众多的商业项目中，独树一帜的“乐园+商业”项目，为消费者打造了值得信赖、热爱的商业空间和服务，值得参考借鉴。

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