沉浸式体验时代,商业综合体怎么玩才能立于不败之地? | 夜空彩虹

沉浸式体验时代,商业综合体怎么玩才能立于不败之地?

2020-08-17 11:39:02  点击次数:7063

《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示,2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元,具备了参与、互动和社交氛围的沉浸式消费持续爆红,在商业地产尤甚。
 
主题乐园是沉浸式体验场景的“头号玩家”,它们通过丰富的场景营造,以一步一景的细节设计为人们搭建了一个独特感官体验空间。
 
实际上,这种让消费者沉浸欢聚的能力,已不仅是主题乐园独有。随着沉浸式体验时代的到来,作为空间提供者的购物中心,体验类属性正被强化。
 
与传统购物中心相比,这种“乐园+商业”的全新复合业态,让不少优秀项目不仅将自身打造为著名地标景点,而且成为破局同质化的“杀手锏”,吸金力爆棚。
沉浸式的感官体验、游购结合的消费特征、情感与互动的需求、线下与科技的接通。“商业+”多样元素进行碰撞、交融、落地于实体商业,组成未来5.0商业的关键词
尽管购物依然是消费的重心,但购物中心功能和体验的多元化和多样化趋势愈发明显。事实上,消费者寻求快乐的终极目标并未改变。 传统商业体主要依赖于自身的商业内容来吸引客群,消费者的感官体验仅局限于商业体本身,而“主题乐园+商业”模式因为业态更为复合,使得主题乐园商业拥有更多“场景+流量”优势。
  在不缺“盒子式Mall”的都市商圈,难免会在产品线异地复制当中落入千篇一律的俗套,陷入同质化的怪圈。 然而在众多的商业项目中,独树一帜的“乐园+商业”项目,为消费者打造了值得信赖、热爱的商业空间和服务,值得参考借鉴。
来源:公众号“商业设计周刊”,文章内容有删减。
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